導(dǎo)讀：隨著我國(guó)汽車保有量和機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)量的增加以及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的制定與強(qiáng)制性實(shí)施，兒童乘員的安全問題備受重視。據(jù)交通部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年有將近兩萬名14歲以下兒童死于交通事故，很大一部分是因?yàn)槿鄙俦匾陌踩Ｗo(hù)措施，可見兒童出行安全是一個(gè)亟待解決的大問題。為進(jìn)一步了解嬰兒出行的發(fā)展現(xiàn)狀，近日，母嬰行業(yè)觀察綜合母嬰研究院、情報(bào)通后臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)嬰兒出行這一類目在線上的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理分析。

       根據(jù)情報(bào)通統(tǒng)計(jì)到的天貓、京東、考拉、蘇寧、唯品會(huì)等八大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)1416.8億，同比2017年的1135.8億增長(zhǎng)24.64%。從上圖可以看出，此次所統(tǒng)計(jì)的主要母嬰類目包括童裝童鞋、玩具益智、寢臥家居、尿片尿褲、孕產(chǎn)婦相關(guān)、嬰兒食品、嬰兒護(hù)理、嬰兒出行、喂養(yǎng)用品九大類目，其中只有嬰兒出行類目在2018年呈負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-6.3%。

 

       嬰兒出行用品，主要包括兒童安全座椅、童車、推車等，其中兒童安全份額占大頭，但與上年相比，2018年兒童安全座椅線上銷售份額下跌14.6%，縱使童車增長(zhǎng)超過10%，但整體銷售仍處于下滑狀態(tài)。究其原因，一是兒童安全座椅價(jià)格高且耐用，二是國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于兒童安全座椅的保護(hù)作用的認(rèn)識(shí)存在不足，三是兒童安全座椅產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻并不高，魚龍混雜，市場(chǎng)規(guī)范性不強(qiáng)。

嬰兒出行整體分布天貓優(yōu)勢(shì)明顯

考拉成長(zhǎng)空間較大

       通過觀察上圖，我們可以看到，在嬰兒出行相關(guān)類目上，天貓規(guī)模達(dá)35億，占比超過半數(shù)，是第二大平臺(tái)京東的1.7倍，優(yōu)勢(shì)明顯，增幅在2.0%。反觀其他平臺(tái)，2018年京東嬰兒出行線上銷售額為20.8億，位列第二，增速為-7.6%；其次是考拉，雖規(guī)模只占到了1.1億，但其24%的增速尤為引人注目，未來的想象空間巨大；蘇寧2018年嬰兒出行線上銷售額為6827.9萬，份額不多，銷售額下滑達(dá)79.7%。

       上圖所示，在嬰兒出行領(lǐng)域，除童車更側(cè)重于京東之外，其他諸如安全座椅和推車都更傾向于天貓，以“其他”為例，在天貓渠道分布占比77.4%，京東只占據(jù)了20.4%，考拉更甚，雖占有一席之地，但是只有1.9%的比重。此外，值得注意的是，在推車、童車兩大子類目上，蘇寧上榜TOP3，在安全座椅及其他子類目上，卡拉搶占TOP3。可見，對(duì)嬰兒出行來說，雖然天貓優(yōu)勢(shì)明顯，但是京東也是一個(gè)十分重要的渠道，考拉和蘇寧未來也可能是一股新興的力量推動(dòng)?jì)雰撼鲂行袠I(yè)的發(fā)展。

推車占近半市場(chǎng)份額

童車呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

       據(jù)情報(bào)通后臺(tái)顯示，2018年嬰兒出行市場(chǎng)規(guī)模為57.7億，較上年市場(chǎng)規(guī)模下降6.3%。嬰兒出行主要包括童車、安全座椅、推車三大類，其中，推車所占市場(chǎng)份額最大，達(dá)27.1億，占據(jù)整個(gè)嬰兒出行46.9%的市場(chǎng)份額，但其增速較緩，僅為0.4%。

 

       其次，安全座椅較上期相比呈負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-16.4%，遠(yuǎn)低于整個(gè)嬰兒出行市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率-1.8%，雖其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20.8億，但發(fā)展態(tài)勢(shì)卻不大好。此外，童車雖規(guī)模不大，僅1.6億，但其增速為9.0%，在整個(gè)嬰兒出行領(lǐng)域是最高的。作為嬰兒出行行業(yè)中居上的后來者，廣義上的童車，包括嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、扭扭車、電動(dòng)童車、兒童自行車等，非常多元化。隨著親子家庭出行增多和童車行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的用戶對(duì)童車產(chǎn)品的認(rèn)知度會(huì)日益加深，需求也會(huì)逐漸加大，未來或?qū)⒂瓉硪恍〔ūl(fā)。

 

       從渠道分布上來看，在嬰兒出行領(lǐng)域，所有品牌的渠道選擇更側(cè)重于天貓，天貓的比重最大，除寶得適和POUCH在天貓占比49.6%以外，其他品牌在天貓的占比均超過了半數(shù)，特別是貝麗可，天貓渠道占比達(dá)86.4%，可謂是壓倒性優(yōu)勢(shì)，其次是京東也是很多品牌銷售的重要渠道，值得關(guān)注。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察