中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，12月份銷售額同比增長(zhǎng)的玩具主要品類有手辦（34.1%）、盲盒（18.9%），嬰童用品主要品類銷售額雖有所下降，但部分品類價(jià)格區(qū)間銷售額同比有不同程度增長(zhǎng)。

12月天貓平臺(tái)玩具主要品類銷售額及同比

12月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售額及同比

從均價(jià)來(lái)看，12月份同比增長(zhǎng)的玩具主要品類有兒童自行車（13.1%）、滑板車（9.2%）、盲盒（0.6%），同比增長(zhǎng)的嬰童用品主要品類有奶瓶（1.2%）。

12月份天貓平臺(tái)玩具主要品類均價(jià)及同比 

12月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類均價(jià)及同比

盲盒：300-500元價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增幅明顯

300-500元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為 46.1%和 57.1%。

泡泡瑪特的THE MONSTERS -心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉盲盒是該品類的暢銷單品，這款產(chǎn)品可自由擺放，手部?jī)?nèi)置鐵絲可作出不同姿勢(shì)，臉部和手腳為搪膠質(zhì)地，附贈(zèng)金屬環(huán)方便隨身攜帶。成交均價(jià)354元。

手辦：100元以下價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增長(zhǎng)顯著

12月份手辦品類方面，100元以下價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為103.6%和 120.3%。

明日方舟MINI系列悠遠(yuǎn)留聲Q版手辦是該品類的暢銷單品，這是游戲官方推出的MINI系列Q版手辦第七彈，有瘋狂而純粹的音樂(lè)家“塑心”，溫柔正直、有著良好教養(yǎng)的“薇薇安娜”以及嚴(yán)肅認(rèn)真的勇毅少年“止頌”，產(chǎn)品全高約75mm。成交均價(jià)41元。

拼插積木：200-300元價(jià)格區(qū)間銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)1.5%

12月份，拼插積木品類200-300元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)1.5%，增幅最大。

彌鹿在該品類中市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其中，磁力片彩窗積木是該品類的暢銷單品，產(chǎn)品玩法多樣、開(kāi)放性強(qiáng)，設(shè)計(jì)精美。選用新一代加厚磁芯，磁力強(qiáng)勁。能啟發(fā)孩子想象力、創(chuàng)造力審美能力。成交均價(jià)283元。

毛絨布藝：200-400元價(jià)格區(qū)間銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)5.1%

12月份，毛絨布藝品類繼續(xù)熱銷，200-400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)5.1%，增幅最大。

迪士尼在該品類中市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其中，冬日達(dá)菲9英寸玲娜貝兒毛絨玩具是該品類的暢銷單品，這款產(chǎn)品中的玲娜貝兒頭戴毛球帽，身穿背帶褲，腳穿蝴蝶結(jié)裝飾的鞋子，萌趣十足，軟乎乎的手感很有治愈感。成交均價(jià)259元。

兒童四輪手推車：600-900元價(jià)格區(qū)間銷售額和銷量同比增長(zhǎng)

12月份兒童四輪手推車品類方面，600-900元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和銷量同比增幅均為最大，分別為1.3%和4.6%。

該品類的暢銷單品是來(lái)自AMORHOME的AB01遛娃神器，該產(chǎn)品有半包款和全包款兩種設(shè)計(jì)，易收納，折疊可站立。更完整的減震體系，三角力學(xué)車架支撐，穩(wěn)固性升級(jí)。同時(shí)，擁有更大的承重力、更強(qiáng)的防側(cè)翻能力，為寶寶打造舒適安全的旅途，該產(chǎn)品成交均價(jià)為843元。

兒童安全座椅：3000-3600元價(jià)格區(qū)間銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)2.4%

12月，兒童安全座椅品類3000-3600元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)2.4%，增幅最大。

這一價(jià)格區(qū)間的暢銷產(chǎn)品HBR/虎貝爾E360兒童安全座椅，采用仿生人體力學(xué)支撐，保護(hù)寶寶脊椎，創(chuàng)新雙童鎖防止誤操作。產(chǎn)品能滿足0-12歲不同年齡段需求，頭肩枕可伴隨成長(zhǎng)自由調(diào)節(jié)。產(chǎn)品材質(zhì)柔軟透氣，搭配靠背蜂窩散熱設(shè)計(jì)，呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚，成交均價(jià)為3246元。

奶瓶：300元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)1.8%

12月，奶瓶在天貓平臺(tái)上的銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)1.2%，分價(jià)格區(qū)間銷售額占比方面，300元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品雖然銷售額和銷量同比有所下降，但銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)1.8%，增幅最大。

世喜的玻璃奶瓶禮盒是該品類的暢銷單品，該產(chǎn)品采用創(chuàng)新專利回氣閥，無(wú)氣泡、不脹氣，吸吮更順暢。回氣不經(jīng)奶液，鎖鮮防氧化。細(xì)分三段流速奶嘴，不嗆奶，成交均價(jià)396元。

兒童餐椅：1000元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和均價(jià)同比增幅顯著

12月份兒童餐椅品類方面，1000元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷售額和均價(jià)同比增幅均為最大，分別為17.4%和25.4%。

北歐品牌STOKKE的兒童成長(zhǎng)椅五件套是該品類暢銷單品，該產(chǎn)品有抱抱椅、餐椅、活動(dòng)椅等功能，滿足各年齡段需求，14檔高度調(diào)節(jié)，深度、大小可調(diào)。精巧靠背弧度設(shè)計(jì)，給寶寶脊椎更好的支撐。結(jié)構(gòu)性支撐不易傾倒，底部采用防滑橡膠材質(zhì)，增強(qiáng)抓地力。成交均價(jià)4103元。

重要提示：

以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)。

完整版《2023年12月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-玩具篇》和《2023年12月天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位賬號(hào)在中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會(huì)員專區(qū)查閱。

注：文中圖片均來(lái)源于各品牌天貓旗艦店