為了了解行業(yè)、熟悉行業(yè)、說清行業(yè)，中國玩具和嬰童用品協(xié)會結合政府海關統(tǒng)計、國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)查問卷、百貨商場調(diào)查問卷、母嬰用品店調(diào)查問卷，電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，甚至是0-14歲孩子家長的調(diào)查問卷反饋，最終發(fā)布了《2018年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》。

       同時，通過對300多家授權商、1000多家被授權商、3000多名消費者的調(diào)查，用大數(shù)據(jù)洞察品牌授權行業(yè)發(fā)展趨勢，獨家發(fā)布了《2018中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，為中國授權行業(yè)的發(fā)展提供了行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，進一步明確發(fā)展方向。

一、中國玩具和主要嬰童用品零售規(guī)模

       2017年全國玩具零售規(guī)模646.3億元，同比增長16.24%，2017年兒童人均玩具消費276.8元，同比增長14.54%。玩具零售線下規(guī)模占比76.5%，線上規(guī)模占比23.5%。

       2017年全國手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長16.8%。手推車線下零售規(guī)模為67.4%，線上規(guī)模為32.6%。

       2017年全國安全座椅零售規(guī)模為43.44億元，同比增長24.1%。安全座椅零售線下規(guī)模占比59.2%，線上規(guī)模占比40.8%。

       2017年全國奶瓶零售規(guī)模為49.2億元，同比增長20%。奶瓶線下零售規(guī)模占比63%，線上規(guī)模占比37%。

二、中國玩具和主要嬰童用品的進出口情況

       2017年中國玩具（大口徑包括游戲）出口金額為441.52億美元，同比增長31.2%。進口總額為10.79億美元，同比增長4.06%。

       2017年中國傳統(tǒng)玩具（不包括游戲的小口徑）出口總額為239.51億美元，同比增長30.19%。進口總額為5.6億美元，同比增長13.06%。

       2017年全國貨物貿(mào)易出口增速為7.9%，輕工行業(yè)出口增速為8.67%、中國玩具傳統(tǒng)玩具出口增速為30.19%，玩具行業(yè)的出口遠遠高于全國貿(mào)易出口增速和輕工行業(yè)的平均出口增速。

       一般貿(mào)易的出口貿(mào)易占比57.25%，從2014年開始行業(yè)的出口玩具以貿(mào)易加工形式的方式逐漸減少。一帶一路沿線國家的同比增長40.05%，占出口總額的25.46%。

       2017年中國童車出口總額為37.55億美元，增幅為15.4%，其中浙江、廣東、江蘇位列童車出口的前三。

       2017年中國嬰兒服裝出口總額為29.44億美元，同比減少0.16%。其中山東、廣東、江蘇位列嬰兒服裝出口前三。

       2017年中國安全座椅進出口總額為8億美元，其中出口總額為7.52億美元，同比增長27.24%。進口總額為0.48億美元，同比增長29.73%。

       2017年中國童床進出口總額為110.67億美元，童床（包括年齡段比較大的孩子的童床海關數(shù)據(jù)）出口總額為108.09億美元，同比減少0.18%。進口總額為2.58億美元，同比增加17.81%。

       2017年中國喂養(yǎng)用品進出口總額為83.96億美元，其中出口總額為81.64億美元、進口總額為2.33億美元。

三、中國品牌授權商總體狀況

       授權IP品類中，娛樂IP授權仍占據(jù)半壁江山（54%），其次為藝術（14%）和時尚類IP（13%）。其中藝術類IP增長迅速，講究生活品質情調(diào)的藝術類IP產(chǎn)品獲得都市白領的青睞。此外，隨著博物館文創(chuàng)的興起，非盈利機構的授權業(yè)務去年同樣增長喜人。

四、中國被授權商總體狀況

       我國已經(jīng)開展授權業(yè)務的被授權商所從事的主要行業(yè)為玩具游藝（18%）、服裝（13%）、禮品贈品（8%）、家居家紡（7%）及主題空間（7%）等，其中圖書出版及食品飲料等行業(yè)在2017年有較快增長。

       會上梁會長公布的數(shù)據(jù)還有中國玩具和主要嬰童用品百貨渠道的調(diào)查、中國玩具和主要嬰童用品電商渠道調(diào)查、中國玩具和主要嬰童用品消費者購買行為調(diào)查、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品質量摸底調(diào)查，以及活躍在中國授權市場的IP品類分布、活躍在中國授權市場的IP國別分布、品牌授權商收取授權金不同模式占比、被授權商所屬行業(yè)分布、被授權商所在區(qū)域分布、授權產(chǎn)品比同類產(chǎn)品銷售普遍提升、被授權商獲取IP授權資訊的渠道分布、中國授權產(chǎn)品市場狀況、中國授權產(chǎn)品消費者主要區(qū)域分布、消費者購買或消費的主要授權產(chǎn)品品類、消費者能接受授權產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格差范圍、中國品牌授權行業(yè)發(fā)展趨勢等數(shù)據(jù)。

來源：中國童車產(chǎn)業(yè)網(wǎng)